O avanço da chamada economia prateada vem ganhando espaço no mercado brasileiro e já movimenta cerca de R$ 2 trilhões por ano no país, segundo levantamento da consultoria Data8 divulgado em 2025. O valor representa aproximadamente 25% do consumo das famílias brasileiras.
Impulsionado pelo envelhecimento da população e pelo aumento da longevidade, o público acima dos 50 anos vem ampliando sua participação no consumo nacional e já influencia diretamente setores como saúde, turismo, beleza, serviços financeiros e tecnologia.
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Dados do mercado apontam que mais de 50 milhões de brasileiros fazem parte dessa faixa etária. Apesar disso, especialistas avaliam que muitas empresas ainda concentram estratégias de comunicação e posicionamento em públicos mais jovens, especialmente a geração Z.
Segundo Mórris Litvak, fundador da Maturi, o consumidor 50+ apresenta características consideradas estratégicas para as marcas, como fidelidade, recorrência de consumo e maior critério nas decisões de compra.
Especialistas também destacam que o público maduro vem ampliando sua presença digital e modificando padrões tradicionais de consumo, exigindo das empresas abordagens mais personalizadas e alinhadas à experiência do consumidor.
O crescimento desse mercado tem impulsionado eventos e iniciativas voltadas à longevidade, como o MaturiFest 2026, realizado em São Paulo e voltado à discussão sobre trabalho, empreendedorismo e consumo na população acima dos 50 anos.
A Maturi atua no desenvolvimento de projetos ligados à empregabilidade e diversidade etária e afirma já ter trabalhado com mais de 800 empresas no Brasil.
Especialistas avaliam que o envelhecimento populacional deve transformar o comportamento de consumo nas próximas décadas, ampliando a relevância econômica da chamada economia prateada no país.
