O Parahyba Mall, no bairro do Bessa, em João Pessoa, entra no segundo semestre avançando em uma estratégia que vem acompanhando a evolução do empreendimento desde sua implantação: a qualificação contínua do mix de operações. Previsto para inaugurar no final de agosto, o Eliá SPA chega ao primeiro piso ampliando a presença do segmento de wellness no mall, em um momento em que saúde, bem-estar e experiências passaram a ocupar espaço crescente nas escolhas do consumidor. Pesquisa da Serasa Experian aponta que 40,7% dos brasileiros pretendem aumentar os gastos com experiências e 33% afirmam ter dado mais atenção à saúde.
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A nova operação se soma a um movimento mais amplo de diversificação. Ainda em agosto, estão previstas as inaugurações da Nomad Pratas, da Simple Juice, com proposta ligada à alimentação saudável, e da Moda Cruz, especializada em moda masculina elegante. Nas próximas semanas, o Parahyba Mall também terá a chegada da Uni-Sport, voltada a artigos esportivos, e do restaurante Pacífico Sea Food. São segmentos distintos que, juntos, ampliam as possibilidades de consumo e serviços em um empreendimento que já reúne gastronomia, moda, saúde, beleza, educação, entretenimento e conveniência. A Nomad Pratas atua com joias em prata e acessórios desde 2016, segundo informações públicas da própria marca.
Para Carlos Frederico Nóbrega Farias, empreendedor do Parahyba Mall, a evolução do mix acompanha tanto o crescimento da região quanto as mudanças no comportamento do público. “Estamos olhando para o mall de uma maneira muito dinâmica. A chegada de cada nova operação precisa acrescentar algo à experiência de quem frequenta o empreendimento, seja uma nova possibilidade de consumo, um serviço que facilite a rotina ou uma experiência ligada a bem-estar e qualidade de vida. O objetivo é que o mix evolua junto com o público e com a própria região”, afirma.
O movimento ocorre em um momento positivo para o setor de shopping centers no Brasil. Segundo dados da Abrasce, o segmento alcançou faturamento recorde de R$ 200,9 bilhões em 2025, terceiro recorde consecutivo no período pós-pandemia. Nesse cenário, a capacidade de um empreendimento físico de oferecer diferentes razões para a visita ganha ainda mais importância: compras, cuidados com a saúde, prática de atividades, alimentação, encontros ou simplesmente a possibilidade de permanecer em um ambiente acolhedor próximo de casa.
A evolução também ganha uma nova vitrine com o lançamento do novo site do Parahyba Mall, que reúne informações sobre as operações e a experiência oferecida pelo empreendimento. A combinação entre novas marcas, serviços e experiências traduz um mall que segue ampliando seu repertório sem perder a característica que está na origem do projeto: ser um espaço próximo, integrado à vida de quem mora e circula pelo Bessa e por toda a região do litoral norte de João Pessoa.
