Com estratégia multiplataforma assinada pela AlmapBBDO, campanha amplia o universo de Malbec ao apresentar a fragrância mais concentrada da história da marca
O encontro entre uma trajetória marcada por grandes conquistas e o lançamento mais concentrado da história de Malbec dá origem à nova campanha do Boticário. Com Kaká como protagonista, a comunicação apresenta Malbec Eau de Parfum a partir do conceito “Inquestionável”, conectando a excelência do embaixador à intensidade da fragrância.
Criada pela AlmapBBDO, mais do que apresentar um novo produto, a campanha inaugura um novo capítulo para a marca com Malbec Eau de Parfum, que fortalece seu portfólio com uma nova interpretação ainda mais concentrada de seu DNA amadeirado, reforçando atributos de sofisticação, intensidade e performance.
O conceito também se desdobra no filme da campanha, que utiliza a trajetória de Kaká para materializar o significado de “Inquestionável”. Reconhecido por sua elegância, conquistas e relevância mundial, o embaixador simboliza uma excelência que dispensa apresentações. A narrativa parte dessa premissa para mostrar que, mesmo alguém que poderia simplesmente “cheirar a Kaká”, escolhe a intensidade de Malbec Eau de Parfum. O filme reforça ainda os principais diferenciais da fragrância, como o exclusivo Cuir de Grasse e sua alta concentração, consolidando a mensagem do lançamento: “Malbec Eau de Parfum. Inquestionável”.
Para aprofundar a conversa sobre a criação da fragrância, a marca também apresentará um formato inovador e proprietário, inspirado em uma roda de conversa, reunindo os perfumistas internacionais Honorine Blanc e Clément Gavarry, responsáveis pela criação de Malbec Eau de Parfum em parceria com O Boticário. Ao lado de especialistas e formadores de opinião convidados, eles exploram os ingredientes, o processo criativo e os diferenciais olfativos da fragrância, aproximando o público da arte da perfumaria de uma forma acessível, com conteúdo disponibilizado em diferentes formatos no YouTube, Instagram e TikTok da marca.
“Malbec Eau de Parfum representa um marco importante na história do Boticário. Construímos uma campanha que traduz a excelência do Malbec mais concentrado da história por meio de uma narrativa aspiracional, conectando a força e legado da marca a uma personalidade cuja trajetória inquestionável também é marcada pela conquista”, explica Carolina Carrasco, diretora de branding e comunicação do Boticário.
A estratégia de comunicação contempla uma forte presença em canais digitais, com destaque para o ecossistema Meta e plataformas Google, além de filme em TV aberta.
Veja o filme da campanha aqui.
Ficha Técnica – Malbec Eau de Parfum
Anunciante: O BOTICÁRIO
Título: Inquestionável
Produto: Malbec Eau de Parfum Agência: AlmapBBDO
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu.
CCO: Pernil.
Vice-presidentes de Criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama.
Diretores Executivos de Criação: Eduardo Lima e Rodrigo Adam.
Criação: Bruno Antunes, Lucas Andrade.
Head de Inovação: Sérgio Mugnaini. Head de Conteúdo: Renan Bianco.
Chief Impact Officer e VP de Atendimento e Negócios: Camilla Massari.
Atendimento: Andressa Duo, Yohanna Maia, Roberto Silva, Cako Oliveira e Manuella Luz.
Produção Audiovisual: Diego Villas Bôas, Juliana Henriques e Renan Sales.
CSO: João Gabriel Fernandes.
Estratégia: Tiago Tateyama, Maria Eduarda Menezes, Tamiris Berlink, Giovanna Schiavon, Nubia Yoshiura. COO: Rafaela Alves. Mídia: Francisco Custódio, Laura Ramos, Suellen Kiss, Samara Queiroz, Patrick Novais, Thainá Souza, Janaina Oliveira, Ana Aguiar, Mayara Veiga Lima, Weber Lazotti, Thays Camilly e Gustavo Soares
Sobre o Boticário
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de perfumaria preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil, além de ser reconhecido como a maior varejo de beleza do mundo***. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas com o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla. Além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos – e não realiza testes em animais.
