Duas empresas nordestinas figuram entre as 53 “marcas insurgentes” identificadas na primeira edição brasileira do estudo Insurgent Brands, da consultoria Bain & Company. A cearense Nosso Coco e a paraibana Cachaça Preciosa do Vale foram reconhecidas pelo crescimento acelerado e pela capacidade de competir em mercados tradicionalmente dominados por grandes empresas.
O levantamento, realizado com companhias dos segmentos de alimentos, bebidas, suplementos e cuidados pessoais, destaca marcas que apresentam expansão acima da média de seus setores e conseguem conquistar espaço por meio de estratégias focadas em inovação, identidade e proximidade com o consumidor.
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A Nosso Coco foi reconhecida pelo crescimento no mercado de bebidas e produtos derivados do coco. A empresa ampliou sua presença nacional com itens como água de coco, leite de coco e ingredientes naturais, apostando em uma comunicação voltada ao consumo saudável e ao bem-estar.
Já a Cachaça Preciosa do Vale ganhou destaque no segmento de bebidas alcoólicas ao investir na valorização da produção artesanal e no mercado de cachaças premium. A estratégia da marca está baseada na tradição familiar, na qualidade da matéria-prima e na identidade cultural nordestina.
Segundo a Bain & Company, as chamadas marcas insurgentes costumam apresentar características como agilidade na tomada de decisões, foco em nichos específicos, forte presença no ambiente digital e construção de uma identidade de marca alinhada à origem e ao propósito do produto.
A presença das duas empresas no estudo evidencia o fortalecimento do Nordeste como polo de criação de marcas competitivas em âmbito nacional. O reconhecimento também acompanha um movimento de valorização de produtos regionais, que têm conquistado consumidores ao associar tradição, autenticidade e inovação.
Além de ampliar sua participação no mercado brasileiro, empresas da região vêm utilizando a identidade nordestina como diferencial competitivo, fortalecendo o posicionamento de seus produtos e ampliando sua presença em diferentes segmentos de consumo.
Redação com informações do portal NE9
