O alto nível de endividamento das famílias brasileiras tem alterado o comportamento de consumo para o Dia dos Namorados de 2026. De acordo com levantamento do IBEVAR-FIA Business School, cerca de 50% da renda das famílias está comprometida com dívidas, levando consumidores a substituírem presentes tradicionais de maior valor, como joias e jantares românticos, por opções mais acessíveis, como flores compradas online e chocolates.
O estudo estima que a data deve movimentar R$ 22,1 bilhões no comércio, com gasto médio de R$ 238 por consumidor. Apesar do cenário econômico, sete em cada dez brasileiros afirmam que pretendem comprar um presente.
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Entre as categorias que registram maior crescimento no interesse dos consumidores, as flores online lideram, com alta projetada de 36% em relação ao ano anterior. Também aparecem em destaque o iPhone, com aumento de 16% nas buscas, seguido por perfume feminino (+6%) e chocolate (+5%).
Por outro lado, itens de maior desembolso perderam espaço. A intenção de compra de jantares românticos recuou 29%, enquanto joias da marca Pandora registraram queda de 20%. Relógios masculinos tiveram redução de 13% no interesse e os tênis apresentaram retração entre 10% e 12%.
Segundo o levantamento, o aumento dos preços dos presentes tradicionais também contribuiu para essa mudança. Enquanto a inflação geral acumulou 4,4% nos 12 meses encerrados em abril de 2026, as joias ficaram 26,1% mais caras, chocolates em barra e bombons tiveram alta de 22% e joias e bijuterias acumularam aumento de 20,3%. Em contrapartida, perfumes subiram apenas 1,9% e relógios de pulso registraram variação de 2,7%.
O estudo aponta ainda que o endividamento das famílias passou de 38% da renda em 2014 para aproximadamente 50% em 2026. Mesmo assim, 28% dos entrevistados afirmaram que pretendem gastar além do que podem, enquanto 31% disseram que comprarão presentes mesmo estando com contas em atraso.
Na intenção de compra declarada, roupas lideram com 38% das menções, seguidas por perfumes, cosméticos e maquiagem, com 34%. Calçados e jantares aparecem com 20% cada, enquanto chocolates e bombons somam 18%.
Do ponto de vista do comportamento de compra, 45% das aquisições devem ocorrer na primeira semana de junho. A pesquisa também mostra que 76% das compras serão realizadas em lojas físicas e que 34% dos consumidores pretendem utilizar o Pix para pagamento à vista.
Para o IBEVAR-FIA Business School, o cenário indica que o consumidor continua valorizando o simbolismo da data, mas adapta suas escolhas às limitações do orçamento, priorizando presentes de menor custo e maior praticidade.
