O comportamento do consumidor brasileiro no setor de moda em 2026 tem sido marcado por decisões mais racionais e orientadas por custo-benefício. De acordo com a pesquisa Consumo de Moda no Brasil, 74% dos consumidores apontam o preço como o principal fator na hora da compra de roupas e acessórios.
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O levantamento indica que a qualidade aparece logo em seguida como critério determinante, sendo considerada essencial por 70% dos entrevistados. Os dados mostram uma mudança no padrão de consumo, com maior preocupação com durabilidade, utilidade e retorno do investimento.
A pesquisa aponta ainda que, embora tendências e redes sociais continuem influenciando o comportamento, fatores econômicos têm maior peso nas decisões. O consumidor tem priorizado compras mais planejadas, reduzindo aquisições por impulso e buscando peças mais versáteis.
Principais dados da pesquisa:
- 74% dos consumidores consideram o preço o fator mais importante na compra
- 70% apontam a qualidade como critério essencial
- A maioria dos consumidores demonstra maior planejamento nas compras
- Há redução no consumo por impulso, com foco em custo-benefício
- Peças versáteis e de maior durabilidade ganham mais espaço nas escolhas
Outro aspecto observado é o aumento da exigência por transparência das marcas. Consumidores têm buscado mais informações sobre materiais, origem dos produtos e justificativa de preços, o que reforça a necessidade de comunicação mais clara por parte das empresas.
O estudo também evidencia uma valorização de peças consideradas “coringa”, que podem ser utilizadas em diferentes ocasiões, refletindo um comportamento mais consciente e estratégico na montagem do guarda-roupa.
O mercado de moda passa por um processo de adaptação, com marcas ajustando suas estratégias para equilibrar preços competitivos e qualidade, atendendo a um consumidor mais criterioso e atento ao valor real das compras.
